睛真实看到的只要咱们咱们都以为自己看到的内容的10%，而另90%的内容是靠大脑的信息加工得出的推论。这些推论根据：咱们刚刚看到了什么；在曾经相似的场景中咱们正真看到了什么等。
克林顿现象：实验者在以往看报、看电视时，无意识地将克林顿的印象“看”进了大脑。待他们再次观看克林顿的照片时，大脑将曾经传进大脑的克林顿的信息给调了出来，由此发生了了解的感觉。
可口可乐现象：因胶片闪得快，观众没有“看到”可口可乐的印象，但其印象却飞进了人的大脑，待再次看见“可口可乐”时，大脑将以往的信息给调了出来，让人一见如故，发生购买愿望。
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