当地时刻8月3日美股盘后，市值站稳3万亿美元的全球最大上市公司、消费电子与科技巨子苹果发布了2023财年三季报（即2023天然年第二季度成绩）。财报显现总营收818亿美元，较上一年同期的830亿美元同比下滑1.4%，较上季度的948.4亿美元环比跌近14%。这是苹果自2016年以来初次接连第三个季度收入同比下滑。
其间，“拳头产品”iPhone出售额396.7亿美元，同比跌2.5%且不如预期的399亿美元，上年同期的407亿美元曾同比增近3%。智能手机占总收入的48.5%，低于上季度的占比54%和上一年占比52%。
苹果周五股价重挫4.8%，市值缩小至2.85万亿美元左右。这是该公司上一年9月以来最大的单日跌幅，市值一天之内蒸腾逾1,600亿美元（约合人民币1.15万亿元）。
据苹果第三季度财报显现，期间公司营收为818亿美元，同比下降1.4%，不过超出商场预期的816.9亿美元；净利润为199亿美元，同比添加2.3%；稀释后每股收益为1.26美元，高于商场预期的每股1.19美元。其间iPhone第三财季出售额为396.7亿美元，低于商场预期的402亿美元，同比下降2.4%。
除了iPhone，Mac和ipad也均呈现出售下滑状况。详细来看，ipad同比出售下滑20%，总出售额57.9亿美元。Mac出售额同比大幅下降7.3%至68.4亿美元。
分区域看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较上一年添加7.9%。比较之下，苹果最大商场美洲区域收入同比下降5.6%，亚太其他区域收入跌落8.5%。苹果CEO库克称，得益于iPhone的推进，苹果在新式商场仍旧坚持微弱气势。
据央广网，商场研讨机构Canalys数据显现，2023年第二季度，全球智能手机商场同比下降10%。其间，苹果出货量4300万台，同比削减13%。
据媒体报道，苹果首席财政官卢卡马斯特里表明，现在大部分iPhone的出售都是经过某种促销方案完成的，包含以旧换新、分期付款以及其他金融消费方法，份额远远超越50%。
为了卖出更多的iPhone手机，苹果乃至不吝在我国等商场下降手机价格，iPhone14的价格已经在多个渠道创下“新贱价”。一起，业界估计，本年iPhone15系列需求或低于14系列。
比方，本年618期间，在某电商渠道，苹果的优惠方法就很多样，包含iPhone在内的产品，其详细的优惠方法包含购物券、直降、分期免息、VIP券叠加。
马斯特里还指出，苹果第四财季的出售额估计将呈现与第三财季相似的表现。假如苹果在第四财季的出售额继续同比下降，这将是该公司20年来出售额同比下降继续最长的时刻。
据界面新闻，尽管营收下滑，但苹果本财季的运营本钱也完成了缩短，上一年同期为470.7亿美元，本财季削减为453.8亿美元。首要削减在于产品方面的营收本钱，服务事务的营收本钱略有添加。
苹果的服务板块收入在逆势提高。第三财季，苹果服务事务收入212.1亿美元，上一年同期为196亿美元。库克在财报会议上表明，“在超越10亿付费订阅的推进下，咱们在6月份这个季度的服务收入创前史新高。”
据北京商报，现在，苹果的定位已不再是单纯的硬件售卖，而是更垂青将硬件与内容生态相结合，增强用户黏性，打造愈加结实的苹果生态。以其电视产品为例，上线之初，Apple TV+成为业界最贵的硬件配套，但有着最廉价的订阅价格。
对此，工业观察家洪仕斌指出，苹果此举是依据其本身特色，寻觅第二添加曲线的必经之路。苹果在移动硬件端位置超然，具有巨大的用户根底，而用户手里的每一部iPhone 、ipad都是通往苹果生态的进口，这样一来，苹果控制下的硬件与内容相得益彰，一起加固、拓宽苹果“生态圈”。
但专家一起也指出，短期来看，苹果的服务事务很难说是一味“解药”，不能令苹果在运营上无忧无虑，例如Apple TV+作为后起之秀，尽管发展气势杰出，但和奈飞等“长辈”比较商场份额依然偏小，即使苹果财大气粗，也很难在流媒体范畴完成“降维冲击”，并且其内容生态怎么打破北美商场，向国际其他文明区域延伸，也是值得沉思的问题。
传统事务板块削弱之际，头显等运用AI技能的新终端让外界对苹果成绩提高寄予厚望。
据财联社，在财报电话会议上，库克向一切人推行了其“明星产品”——混合实际（MR）头戴式显现设备Vision Pro。库克在与分析师碰头时表明，“咱们对Vision Pro感到十分振奋，等待下一年头的产品上市。”
库克还称自己每天都在运用苹果的MR头显Vision Pro。他表明，无论是媒体人员、开发人员仍是分析师，一切看过演示的人都“被震慑了”。苹果Vision Pro头显将于2024年头在美国向顾客出售，并将于下一年晚些时候在更多的国家和区域推出。
据证券日报，因为苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量估计较小，此次没有在成绩上有显着表现。而苹果CEO库克也未带来太多关于AI与苹果交融的音讯。在成绩会议上，库克仍旧没有自动提起AI，仅在答复投资者发问时表明，多年来苹果一直在研讨生成式人工智能，将AI和机器学习视为根底核心技能，简直嵌入到每一个产品中。
据悉，苹果正在内部开发相似ChatGPT的AI东西和名为“Ajax”的大言语模型，但迄今为止，这一模型及运用仍旧较为奥秘。
