大路恒美丨以大品牌战略焕新深航颜色环

　　7年扎根，服务90+企业品牌，助力客户完结亿元级商业增量......大路恒美品牌办理一直以来致力于服务我国企业品牌继续健康成长而尽力。作为一家服务航空、地产、规划、艺术、大家居与时髦日子方法范畴的新式服务组织，其以「大品牌战略」体系为中心，以前瞻性品牌定位为魂灵，以战略性的品牌策划及传达、构思性的品牌规划，为客户树立在职业中杰出的品牌形象并继续增值。

　　在其原创研制的理论体系之中，重生品牌与资深品牌的构建之道天壤之别，正如大路恒美创始人朱美乐屡次着重的，“品牌建造这件事理应因材施功，关于不同的企业、不同的阶段，理应施行适配的战略和计划。因而，在详细的服务过程中，咱们关于不同阶段、不同规划、不同产品、不同魂灵、不同性情的客户，供给定制化和差异化的战略计划。”

　　近期，大路恒美品牌办理为行将在2023年迎来30岁生日的知名企业 ——深圳航空（以下简称：深航）完结了品牌形象的全体焕新，从战略的高度、文明的深度、使用场景的颗粒度等多个层面，助力深航品牌可辨认度的提高，在品牌颜色、品牌视觉使用、园区导视体系、航空文创IP等方面构建起明显的回忆感知，呼应着“为夸姣日子添翼”的中心共同性，有用驱动着从品牌力向消吃力的价值转化。

　　今日的内容首要以品牌人的视角，拆解深航品牌颜色环体系的构建全过程，从大局观、人文观、审美观等视角，发掘颜色背面的故事。

　　深圳航空有限责任公司（以下简称深航），总部设在深圳，于1992年树立。开展至今，其规划跻身我国第五大航空公司。

　　到2022年5月，深航具有8家分公司、6家基地、71个境表里营业部及商务组织，机队规划超200架，航线根本掩盖国内省会与要点城市、港澳台地区，英国、日本、韩国及东南亚国家。年运送旅客近4000万人次。树立30年来，深航在确保航空安全、提高服务质量方面做出了不懈尽力，取得“我国500最具价值品牌”称谓等荣誉。

　　未来，深航将紧抓粤港澳大湾区、深圳建造我国特色社会主义先行示范区战略时机，以“为夸姣日子添翼”为企业任务，致力于成为最受喜爱的杰出航空公司。

　　多年来，大路恒美一直坚持以首创的“大品牌战略”为中心，拿手从大局战略的高度、无限构思的深度、高效履行的速度，自上而下推进品牌开展，助力企业的商业价值增加。所谓大品牌战略（Big Brand Strategy），行将品牌提高到企业开展战略层面的理念。从企业战略层面规划品牌，以大局思想建造品牌，用整合方法来传达品牌，让全员参加来打造品牌，用专业人才来办理品牌。

　　“新品牌年代，认知力、文明力和审美力决议产品力与商业增加时机。”以认知构建，以立异驱动，以战略界说，以文明智造，以审美引领，用整合传达。立足于认知力、产品力、文明力、审美力、履行力等界面上的多维统筹，大路恒美不断为客户书写品牌特性，赋新品牌价值。

　　因而，在其看来，品牌形象焕新的本质不是单项改变，而是体系工程，只要跳出其时的视界限制，站在建瓴高屋的前瞻视角上，归纳其时当下全部问题而推导出体系处理计划，才干助力企业抵达更远的未来。

　　其间，品牌颜色是全部形象辨认的根基。在深化方针客群、据守企业文明、品牌调性的根底上，大路恒美团队所提炼出的品牌色，对外焕新深航在顾客心目中的形象，对内达到企业精力的共同。与此一起，在品牌色与辅佐色多元化使用的前提下，大路恒美以专业的常识、科学的份额，构建起深航品牌的颜色环体系，使之完结了从无到有的树立、从新到更新的蜕变，并服务于深航表里部的有用交流。

　　人群、触点、建议、辨认、继续运营，是大路恒美打开此次焕新工程的五大作业逻辑。详细来说，大路恒美首要从以下几个方面着手：

　　·环绕“为夸姣日子添翼”的中心，连续深航的文明与精力，强化“特区、服务、未来、夸姣”这一品牌基调，在年代语境下焕新品牌基因，对话其时客群与潜在客群；

　　·深化调研客群画像，精准定位三大客群，观察商场需求，观察客户的审美趋势认知，然后锚定年青化、艺术化、规划化、夸姣日子等关键词，出现一个杰出航空品牌与时俱进的视觉辨识度；

　　·多元趋新的灵活性、未来使用的可塑性，亦是重中之重。将颜色环体系拆解为可使用的艺术，不断习惯商场环境、品牌生态、IP文明的动态更新，为差异化的品牌力，转化为影响深远的长时刻价值。

　　归纳以上，大路恒美团队致力于为深航“做不同”，根据不同的人群、文明、审美、使用场景，构建共同的品牌势能。

　　协作伊始，大路恒美首先以调研下手，从内部调研、顾客调研、同行调研三大维度，深度了解深航品牌所面临的表里部环境，包含内部共同、顾客认同、竞品辨识度、竞赛商场现状等，助力深航在簇新的开展节点上，从已知动身，重塑差异化认知，不只精准锚定客群，一起根据此在新客户集体中树立深航簇新的品牌形象。

　　通过商场逻辑验证与内部数据剖析，大路恒美将深航的三大首要客群，锚定于公事人士、商务人士、年青新代代，对应深航 VIP、商务舱客户及经济舱客户。“这三类客群既有共性，他们都重视出 的体会感，对 然关心的服务有较 要求，一起客群之间亦有着对质量的不同偏好。”

　　（1）公事人士。多为办理层级，他们履历丰厚，无论是对作业仍是对日子都挥洒自如，极具统筹决断的气魄，重视 效的流程与出 的质量，偏好舒适、低沉的体会。

　　（2）商务人士。多散布于科技、互联 与 融 业，他们崇尚专业，具有运筹帷幄的大局掌控力，时刻观念强，对日子方法的质量要求较高，消费上倾向于挑选气场相合的品牌。

　　（3）年青新代代。经济独 ，审美共同，收 平较 ，他们重视特性化的体会，对立异式的品牌极具探究欲，对夸姣的日子方法有着异乎寻常的幻想，寻求精美质量与精尚档次的同步。

　　从客群特质延伸到夸姣日子方法的不同侧要点，大路恒美发现，特区精力、关心服务、无限未来、夸姣日子等关键词，牢牢统摄着深航的品牌基调。环绕此，大路恒美提炼出的深航品牌色，源于鹏城在地文明、特区精力、湾区相貌、航空意象、服务理念多个维度的交错共融，是能与深航基因默契对话的多重底色。

　　一起，以“深航红”、“ 空”（晴空/天边/深航蓝）、“云端”、“朝辉”四 品牌色，并延展出暖金、深红、深蓝与生机的二级辅佐色。全体 彩组合亦是深圳航空坚持初 、连续调性、与时俱进、提高精力的品牌诠释，在视觉上大幅提高人们对深航品牌形象的认知度和吸引力。

　　详细而言，高度凝练的品牌色，是深航文明与在地精力的严密交融，在回溯中夯守初心，亦在立异中逾越过往。因而，大路恒美团队以环形的视觉形状，构建起面向不同客群的颜色份额，“颜色环的形状，涵义着从始至终交心的服务闭环，兼纳圆融的境地、夸姣的鸿沟以及飞翔于天边的无限未来，拥抱新年代新消费新语境。”

　　按照三大客群定位，大路恒美以专业水准、科学的标准，谐和深航品牌颜色的准确份额，有用平衡颜色所包含的生机、调性与深航文明的内涵关联性，赋予深航品牌颜色环以差异性、年代性、未来性。

　　这些年来，大路恒美见证和操盘过数十个企业的开业与发布会，服务和陪同了超越90个企业的成长和开展。关于“品牌生命周期”与“长时刻主义价值”的重要性，从大路恒美坚持大局观察、战略高位、高效履行的实践中可见一斑。

　　不止于为客户处理其时的痛点，大路恒美的大局观，是把品牌放入大环境之中去考量，将对这个品牌所传达的理念、文明与观念，放到更绵长的时刻长河中重复审视：

　　放到商场上够共同吗，形象明显吗，有辨识度吗，会被回忆吗，会有冲击力或影响力吗？

　　大路恒美一直是那个带着问题去考虑怎么解题的专业人物，镇定而客观地去寻找不同品牌在不同阶段的答案。

　　也因而，大路恒美得以深化企业开展的本质，在环环相扣的过程中赋新品牌生命力，在敞开容纳、与时俱进、自驱立异中完结整个品牌认知的重构，以及在表里部达到对品牌文明的共同。此次深航品牌颜色环的构建，就是其以战略高位统筹，以文明力为根底，以审美力为加持，去构成深航品牌力的合集，服务于当下丰厚的使用，习惯未来动态改变的可能性。

　　终究，大路恒美出现出的内容效果，不只完结了客户需求交流，一起满意了客户信赖和崇奉交流，表现为专业性、艺术表达、有档次表现、有文明感、有颜值的全维加持，在必定程度上驱动客户商业价值转化。

　　关于深航而言，品牌视觉使用焕新，要深化企业内部，将视觉立异下的文明生机，注入日常的工作场景。一起，在现在的新消费年代下，品牌视觉使用更应打通方针客群的消费触点、风格喜爱、日子方法，完结由内至外、全员连通的高度共同。

　　咱们将新版品牌色与文明符号的组合，延展到深航机上的日常使用场景，例如餐盒、餐盘垫纸、外带纸袋、清洁袋，借此在品牌场景化的更新延展中，触及消费客群的日子方法。

　　品牌形象焕新不止包含对外的传达，更在于树立企业内部的全员共同，并将其浸透至企业内部运营的方方面面。因而，咱们别离更新了工牌、手刺、信封、工牌、档案袋、笔记本的视觉层面，营建表里共同的簇新品牌文明氛围。

　　在园区野外导视体系中，咱们从品牌色中提取出蓝调，并以深灰色合金与天然木艺的组合，交融清晰而显眼的视觉提示，适可而止地将导视体系与周边环境交融的状况中抽离出来，完结使用上的功能性以及视觉上的审美性。

　　向杰出而生，朝未来应战，为树立并提高深圳航空时髦、前沿与艺术这个形象，大路恒美结合商场趋势、客群偏好、深航文明等落脚点，特别推出深圳航空文明构思规划大赛，致力于助推深圳航空“为夸姣日子添翼”这一文明力的深化人心，焕新深航品牌在全球范围内的影响力与辐射力。

　　在这其间，深圳航空作为主办单位，大路恒美作为支撑单位，旗下「DESIGN TRENDS规划趋势」作为媒体单位，创始人朱美乐女士担任专家鉴定，环绕“夸姣日子、规划化、艺术化”三大关键词，调集丰厚的职业资源、渠道资源、媒体资源、艺术家人脉和艺术资源，为深航全面输出文明力、审美力、艺术力、IP力而详尽统筹，将跨界交融、立异成长的力气最大化。

　　终究，在资源整合、艺术立异、品牌提高的，本次大赛满意收官，鉴定出20组入围著作，并进一步筛选出荣获金、银、铜奖各项著作。此次大赛从各个维度构建起顾客认知、情感、行为和社会感知，在坚持深圳航空的影响力与创重生命力方面行之有效。

　　聚集各团队专业之力，大路恒美以大品牌战略为中心，紧紧环绕着“为夸姣日子添翼”这一方针，在统筹规划之下，有主线和逻辑，由此去考虑怎么构成“界面”，终究由点、线、面的实操体系，树立环环相扣的“界域”，完结文明力的重重浸透，真实强化深航的品牌引力。

　　“一个品牌的可继续开展，离不开对商场的敏锐观察力以及与其相习惯的立异交流方法。”以杰出著当下，以立异迎未来，时值深航三十而“新”的重要开展节点，大路恒美以品效合一的焕新计划，助力其视觉形象的传达、使用体系的迭代、精力内核的夯实，然后在全新的商场环境中行稳致远，全速启航，抵达更精彩的明日。