中新网上海新闻2月8日电(李佳佳)欧莱雅集团旗下品牌修丽可7日重磅推出我国首个运用裸眼3D VR技能的沉溺式交互消费空间“修丽可裸眼3D VR超级实验室”。这个携手科技草创公司一隅千象(ArchiFiction)打造的全新空间旨在以前沿科技赋能O+O(线上与线下途径融合)文娱零售与品牌沉溺式营销，将加快美妆科技领域立异打破，赋予顾客改造性的感官体会。
“修丽可裸眼3D VR超级实验室”是修丽可联合美妆科技草创协作同伴的共创效果，显示了欧莱雅集团在美妆科技战略转型进程中、与外部生态圈同伴活跃开展跨界协作的开放式立异精力。此次线验店与线上直播间均运用了由草创协作同伴研制的全球首个无穿戴设备的全沉溺混合实际产品。该技能可经过本身投影矩阵完结8.5k分辨率的超高清全息画面，以3D相机矩阵抓取体会者在空间内的三维坐标系，并协作打破性的强壮算法运算内核以形成人眼的三维视觉感知并完结人与图画的实时三维互动，加载为品牌度身定制的三维场景内容，终究带给顾客令其全身心沉溺于品牌专属次元的高科技体会。
此前，欧莱雅集团旗下多个品牌也测验过将裸眼3D VR技能使用于电商直播场景，凭借从2D到3D内容载体的晋级，连续推出改写顾客幻想的沉溺式营销体会，开辟美妆职业新式消费场景。例如在与薇姿的协作中，梵高名作《露天咖啡馆》以3D方法冷艳露脸品牌直播间，主播前一秒还身处梵高星空下的大街，后一秒便瞬移进入了薇姿的研制实验室。
当天，步入“修丽可裸眼3D VR超级实验室”，体会者不受穿戴式设备的捆绑，也无需凭借特别屏幕，在触发地上“机关”后，4米X4米X4.2米的“小方盒”瞬间变身为引人入胜的360°沉溺式数字化空间。体会者可自在敞开修丽可五大明星精华产品相对应的主题场景，徜徉于修丽可虚拟精华国际中，在一个个产品故事中来回络绎。经过实时交互式体会，皮肤安排结构、产品成分奥妙等高度笼统的皮肤科学常识以可视化的方法生动出现于体会者眼前，传递修丽可专业、科学的一起品牌故事。体会者更可经过完结护肤常识互动，在触发二维码后扫码收取天猫优惠，完结“线下特性体会+线上快捷购买”的消费闭环。
交互式裸眼3D VR技能的线下落地也改写了“人货场”的界说——“人”作为体会主体可经过自在交互挑选并切换内容场景；“货”在数字空间中以线下加线上的两层方法出现于顾客眼前；而“场”的概念则被创始性地扩大延伸，打破了物理空间限制，为品牌构筑多元场景翻开无量或许。
在O+O新零售大行其道的当下，线下场景天然具有的即时性、体会感和交际特点无可替代，也是品牌稳固本身形象与提高顾客认知的要害一环。其间，线下快闪已一跃成为刻画品牌形象、传递品牌精力、构筑新式消费场景的重要阵地。怎么在有限的空间内，既能将品牌故事、产品信息、特征体会融于一体，又能打通线上线下，并完结与顾客的多维互动与深层交流，也成为了品牌的一大课题。
在倡议科学专业的活性健康化妆品商场，深度、有用的顾客交流尤为要害。随同理性护肤观念的觉悟和“成分党”的兴起，活性健康化妆品商场迎来宽广时机，品牌也在不断寻觅下降常识门槛、强化科普教育的途径，探究兴趣化的营销形式与顾客交流方法。
“一隅千象的立异技能将为品牌发明全新的产品展现及顾客互动计划，令花钱的人能够深临其境了解品牌理念。深层次、多维度的互动也有益于添加花了钱的人品牌的好感度和熟知度。咱们等待携手欧莱雅助力更多品牌叙说它们的一起故事，在可交互的虚拟空间中为广阔购买的人翻开全新幻想。”一隅千象创始人兼CEO魏娉婷表明：“协作过程中，欧莱雅对立异的炙热以及对科技的深入了解及掌握都让咱们形象十分深入。‘触电’美妆职业也让一隅千象的技能取得延展，让咱们有时机拓宽电商、直播、线下快闪等消费端的技能使用场景，不断收成生长。当咱们以技能赋能品牌时，消费品职业层出不穷的新玩法也反向推进着一隅千象打破立异。”
欧莱雅我国数字服务与立异总监陈歆涵表明：“‘修丽可裸眼3D VR超级实验室’是欧莱雅发力布局美妆科技战略转型的最新实践。加快虚拟国际与实际国际的融合磕碰，也是咱们改造2.5次元顾客消费链路、晋级文娱零售体会的斗胆测验。在我国这一方全国际立异纽带，近年来咱们活跃发力开放式立异，其间一项立异便是2020年大获成功的欧莱雅我国首届‘BIG BANG美妆科技科技发明营’。这项赛事本年也将持续连续并全面晋级，以更大的规划出现。咱们立志携手更多和欧莱雅相同具有挑战者精力与前瞻性思想的生态圈协作同伴，一起发掘先进科技在美妆职业的使用潜能，开辟更多消费新形式与新业态，让美妆科技成为推进夸姣消费开展的强壮源动力。”
“修丽可裸眼3D VR超级实验室”的诞生，也为我国消费商场的O+O新零售形式与品牌营销形式创始了全新解决计划。2021年2月7日至2月19日，“修丽可裸眼3D VR超级实验室”将限时登陆上海上生新所庆典广场，带领顾客踏上具有未来感的科学护肤探究之旅。这一沉溺式交互空间经过光路矩阵结合人体辨认和视觉补偿算法，一举打破物理空间的枷锁，将虚拟场景引进实在空间，推翻了品牌打造场景、叙说故事的方法，开辟了品牌与顾客多媒体交互的全新生态。
